關(guān)鍵詞 新華書(shū)店 主題出版物發(fā)行 文化活動(dòng)
■中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 焦 翊
今年4月，第六批全國(guó)干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材出版并開(kāi)啟征訂工作。同期，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨開(kāi)展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育的通知》。5月底，中宣部辦公廳印發(fā)通知，就做好2024年主題出版工作作出部署，推出一批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作。
作為重大主題出版物的發(fā)行主渠道、主陣地，近年來(lái)，新華書(shū)店不斷創(chuàng)新發(fā)行方式和服務(wù)理念，強(qiáng)化功能、彰顯價(jià)值。商報(bào)聚焦主題出版物發(fā)行，對(duì)廣東、江蘇、河南、山西、云南、海南等地新華書(shū)店進(jìn)行采訪，不少受訪人表示，近年來(lái)，黨員思想政治建設(shè)力度加大、新理論學(xué)習(xí)熱情高漲，新華書(shū)店受到其正向影響，主題出版物發(fā)行呈現(xiàn)需求旺盛的特點(diǎn)。熱門(mén)理論學(xué)習(xí)書(shū)籍甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，同時(shí)，也對(duì)新華書(shū)店的貨源組織、物流配送提出了更高要求。在此背景下，各地新華書(shū)店多措并舉、上下動(dòng)員，扎實(shí)推進(jìn)主題出版物發(fā)行再上新臺(tái)階。
與往年相比，主題出版品種呈現(xiàn)更加多元的趨勢(shì)。內(nèi)容不僅逐漸擴(kuò)大至經(jīng)濟(jì)、科技、少兒等領(lǐng)域，還囊括地方特色、文化熱點(diǎn)，內(nèi)容的豐富性、可讀性不斷提升。部分書(shū)店與出版單位加強(qiáng)合作，密切溝通，確保第一時(shí)間獲取圖書(shū)出版信息，高效推進(jìn)貨源組織工作。
相關(guān)政策的出臺(tái)、市場(chǎng)需求的提高、內(nèi)容質(zhì)量的提升，讓不少新華書(shū)店的主題出版物發(fā)行亮點(diǎn)頗豐。今年，截至5月底，廣東新華發(fā)行集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“廣東新華”）發(fā)行主題出版物約451.66萬(wàn)冊(cè)、約5954萬(wàn)碼洋。山西新華書(shū)店集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“山西新華”）《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》征訂發(fā)行近百萬(wàn)冊(cè)等。
完善頂層設(shè)計(jì)
創(chuàng)新引領(lǐng)多渠道發(fā)行
新華書(shū)店作為宣傳黨的理論的重要陣地，做好主題出版物發(fā)行工作是其職責(zé)使命，也是其自成立至今始終堅(jiān)持、不斷加強(qiáng)的主責(zé)主業(yè)。越來(lái)越多的新華書(shū)店通過(guò)完善頂層設(shè)計(jì)，設(shè)立工作專班，打造發(fā)行體系，線上線下、店內(nèi)店外多渠道布局等舉措，持續(xù)做好主題出版物發(fā)行。
統(tǒng)籌布局，體系化、專業(yè)化引領(lǐng)新發(fā)展。為全情全力做好主題出版物發(fā)行，廣東新華建立了一把手“親自抓、負(fù)總責(zé)”工作制度，成立工作專班，細(xì)化部署任務(wù)。廣東新華發(fā)行集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理何慶惠介紹：“在主題出版物發(fā)行中，廣東新華切實(shí)提高政治站位，壓實(shí)責(zé)任，統(tǒng)籌組織協(xié)調(diào)，并明確發(fā)行目標(biāo)，細(xì)化具體任務(wù)，逐一分解到各市縣，確保落實(shí)細(xì)節(jié)，形成了總部采購(gòu)提供貨源保障、物流運(yùn)輸提供配送保障、基層新華書(shū)店做好終端發(fā)行并提供服務(wù)的完整發(fā)行流程。”
為做好第六批全國(guó)干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材（以下簡(jiǎn)稱“六干教材”）的發(fā)行，山西新華連鎖公司成立了“六干教材發(fā)行工作組”。山西新華現(xiàn)代出版物連鎖有限責(zé)任公司總經(jīng)理馮大江介紹，工作組由連鎖公司引導(dǎo)銜接、山西全省11家地市公司副職以上干部帶隊(duì)，緊扣落實(shí)各項(xiàng)發(fā)行政策，積極主動(dòng)調(diào)配學(xué)習(xí)用書(shū)，確保“六干教材”征訂發(fā)行工作順利完成。
今年年初，河南省新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“河南新華”）對(duì)集團(tuán)的主題出版物發(fā)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，以客群服務(wù)和產(chǎn)品策劃兩大職能，深化團(tuán)隊(duì)構(gòu)架改革，并針對(duì)主題出版物專門(mén)成立了黨政圖書(shū)運(yùn)行小組，以更加細(xì)分的運(yùn)作，更加垂直地服務(wù)于河南全省黨政企事業(yè)單位。
（下轉(zhuǎn)第2版）（上接第1版）
新華書(shū)店發(fā)行主題出版物，這樣做
河南省新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部經(jīng)理王宇介紹，在“六干教材”發(fā)行中，河南新華從省到市縣積極爭(zhēng)取政策、充分備貨、詳細(xì)開(kāi)展發(fā)行政策宣講和圖書(shū)解讀等，借力網(wǎng)格化地推機(jī)制，以日匯報(bào)、周通報(bào)等方式，全力做好征訂發(fā)行工作。此外，河南新華還籌建與啟動(dòng)了大客戶部門(mén)和發(fā)行專班機(jī)制。“在發(fā)行優(yōu)秀地區(qū)和門(mén)店成立主題讀物發(fā)行專班及服務(wù)政企的大客戶專職服務(wù)部門(mén)，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)定向客群，努力實(shí)現(xiàn)主題出版物發(fā)行新發(fā)展。”王宇補(bǔ)充道。
海南鳳凰新華成立了主題出版物發(fā)行工作小組，開(kāi)展網(wǎng)格化征訂服務(wù)。海南鳳凰新華出版發(fā)行有限責(zé)任公司圖書(shū)發(fā)行中心常務(wù)副經(jīng)理溫文穎介紹：“為做好主題出版物發(fā)行工作，各市縣子公司一把手牽頭成立發(fā)行工作小組，統(tǒng)籌推進(jìn)宣傳征訂發(fā)行工作。同時(shí)，深入黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、基層社區(qū)、學(xué)校、外企和駐瓊部隊(duì)等，開(kāi)展網(wǎng)格化上門(mén)征訂服務(wù)。”
為進(jìn)一步加大主題出版物精準(zhǔn)發(fā)行力度，云南昆明新華五華分公司今年成立了政企服務(wù)部，服務(wù)企事業(yè)單位的專業(yè)化和個(gè)性化需求。云南昆明新華書(shū)店五華分公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理馬應(yīng)表示，政企服務(wù)部的成員主要由專業(yè)化程度較高、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員組成，重點(diǎn)負(fù)責(zé)主題出版物的推廣和銷售工作。“團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，深入了解主題出版物的內(nèi)容和特點(diǎn)，并結(jié)合市場(chǎng)需求，制定了有針對(duì)性的發(fā)行征訂方案，為企事業(yè)單位提供個(gè)性化服務(wù)。”
此外，江蘇鳳凰新華書(shū)店集團(tuán)有限公司鳳凰書(shū)城分公司今年也成立了發(fā)行專班，負(fù)責(zé)策劃、組織、實(shí)施主題出版物發(fā)行。
線上線下、店內(nèi)店外拓展發(fā)行渠道。廣東新華通過(guò)多渠道布局宣發(fā)，持續(xù)營(yíng)造濃厚主題出版學(xué)習(xí)宣傳氛圍。何慶惠介紹，一方面，廣東新華在各門(mén)店顯著位置設(shè)立專柜，碼堆展示，并通過(guò)懸掛橫幅、張貼海報(bào)、電子顯示屏進(jìn)行廣泛宣傳。另一方面，線上依托自有天貓旗艦店、京東旗艦店、有贊、抖音、通讀在線商城（自建）等平臺(tái)進(jìn)行銷售，各地新華書(shū)店還與當(dāng)?shù)攸h委政府密切聯(lián)系，通過(guò)當(dāng)?shù)卣?/span>“兩微一端”新媒體平臺(tái)、融媒中心開(kāi)展聯(lián)合宣傳。
江蘇鳳凰新華書(shū)店集團(tuán)有限公司鳳凰書(shū)城分公司連鎖拓展部經(jīng)理?xiàng)類?ài)萍介紹，今年在主題出版物發(fā)行中，鳳凰書(shū)城積極拓展線上發(fā)行渠道，通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)、小紅書(shū)等線上渠道，進(jìn)行宣傳推廣。在店外拓展中，鳳凰書(shū)城還走進(jìn)企事業(yè)單位、學(xué)校、社區(qū)等基層單位進(jìn)行面對(duì)面宣傳推廣，取得了良好效果。江蘇無(wú)錫新華書(shū)店以輸出主題出版物展臺(tái)為抓手，擴(kuò)大宣傳影響。江蘇鳳凰新華書(shū)店集團(tuán)有限公司無(wú)錫分公司副總經(jīng)理朱曉蕓介紹，在今年無(wú)錫“兩會(huì)”期間，該店將主題書(shū)展“搬”進(jìn)了“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，受到代表委員的歡迎和熱議。“此后，無(wú)錫新華的主題出版物展臺(tái)不斷出圈，在2024年江蘇省全民閱讀主題宣傳暨無(wú)錫市第十七屆太湖讀書(shū)月啟動(dòng)儀式、無(wú)錫梁溪區(qū)‘啡閱梁溪’特色文化書(shū)展、無(wú)錫濱湖區(qū)榮巷街道‘行走的思政課’梅園專場(chǎng)等活動(dòng)中亮相。”
海南鳳凰新華加強(qiáng)了主題出版物在多平臺(tái)、多渠道的宣傳造勢(shì)，溫文穎介紹，海南各市縣新華書(shū)店中心門(mén)店均在醒目位置設(shè)立了主題出版物展示宣傳專區(qū)，通過(guò)店內(nèi)電子屏、社群、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)廣泛宣傳主題出版物，營(yíng)造濃郁的閱讀氛圍。“在今年海南書(shū)香節(jié)期間開(kāi)展的圖書(shū)大聯(lián)展中，我們?cè)O(shè)立了重點(diǎn)黨政理論讀物展區(qū)、慶祝人民海軍成立75周年主題圖書(shū)展區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育主題圖書(shū)展區(qū)等板塊，眾多優(yōu)秀的主題出版物亮相，滿足了廣大讀者的閱讀需求。”
河南新華在線下賣場(chǎng)，通過(guò)將主題出版物與非書(shū)品聯(lián)合設(shè)立紅色專區(qū)，實(shí)現(xiàn)紅色場(chǎng)景打造。王宇介紹，今年河南新華還嘗試在線上平臺(tái)拓展，加強(qiáng)主題出版物在線上平臺(tái)的宣傳和上架。馬應(yīng)表示，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司五華分公司在抖音平臺(tái)、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等線上平臺(tái)，引入主題出版物，并加大推薦力度，同步發(fā)布線下活動(dòng)通知，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。“我們還在門(mén)店的重要位置設(shè)立展臺(tái)，對(duì)主題出版物進(jìn)行重點(diǎn)陳列，并搭配相應(yīng)的宣傳海報(bào)。在店外，通過(guò)與學(xué)校、圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，將主題出版物帶入校園、圖書(shū)館等場(chǎng)所。”
今年，安徽新華自主研發(fā)上線了重點(diǎn)主題出版物發(fā)行服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)征訂、配發(fā)、銷售一體化管理，征訂、銷售情況實(shí)時(shí)化監(jiān)測(cè)，發(fā)行人員實(shí)時(shí)上報(bào)訂單，采購(gòu)人員根據(jù)訂單備貨，提升庫(kù)存動(dòng)銷率，進(jìn)一步激活了主題出版物發(fā)行工作。
持續(xù)優(yōu)化，不斷提升文化服務(wù)能力。為做好主題出版物的發(fā)行工作，何慶惠介紹，廣東新華一方面鼓勵(lì)發(fā)行人員先讀、先學(xué)、先悟，將他們培養(yǎng)成宣講員。另一方面，廣東各地新華書(shū)店積極做好征訂上門(mén)、送書(shū)上門(mén)、服務(wù)上門(mén)工作，并開(kāi)辟物流運(yùn)輸綠色通道，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)值守，收貨、清點(diǎn)、配發(fā)，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”無(wú)縫銜接，隨報(bào)隨發(fā)。“按照‘7+1’模式，廣東新華左右協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)，橫向到邊、縱向到底，確保不留盲點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，橫向協(xié)調(diào)中直駐粵單位、省直單位等7個(gè)系統(tǒng)，縱向依靠各地市推動(dòng)，逐一了解需求單位數(shù)量、黨組織數(shù)量、黨員干部人數(shù)，準(zhǔn)確掌握征訂需求，確保能夠以最快速度滿足廣大黨員干部學(xué)習(xí)需求。”
今年，河南新華持續(xù)升級(jí)政企閱讀服務(wù)能力，積極融合主題出版和大眾出版圖書(shū)產(chǎn)品資源，推出了覆蓋全省的月度黨政領(lǐng)導(dǎo)干部書(shū)目，積極做好省級(jí)機(jī)關(guān)黨校服務(wù)工作。王宇介紹，河南新華還定期為當(dāng)?shù)馗骷?jí)宣傳、組織部門(mén)，省直工委等提供特色化、定制服務(wù)，包括書(shū)目提供、產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、門(mén)店紅色閱讀專區(qū)打造、閱讀深度服務(wù)、閱覽室、主題書(shū)店搭建等。“值得一提的是，河南新華還注重打造紅色門(mén)店，打造紅色文化閱讀學(xué)習(xí)中心。如今年年初以來(lái)，河南省委黨校書(shū)店、哈工大鄭州研究閱讀中心先后投入運(yùn)營(yíng)。”王宇補(bǔ)充道。
朱曉蕓介紹，無(wú)錫新華書(shū)店整合豐富的廉政文化圖書(shū)資源、布展經(jīng)驗(yàn)、閱讀空間訂制經(jīng)驗(yàn)，為共建單位提供文化空間建設(shè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。如在首家“法院·鳳凰廉政書(shū)苑”的打造中，無(wú)錫新華提供書(shū)架設(shè)計(jì)、軟件布置、圖書(shū)布展等服務(wù)，并引入廉政文化講座課堂，得到了共建單位無(wú)錫市中級(jí)人民法院的高度評(píng)價(jià)，這一服務(wù)也被江蘇其他地區(qū)的法院學(xué)習(xí)、復(fù)制。在無(wú)錫“延安精神紀(jì)念館”項(xiàng)目中，無(wú)錫新華參與了“延安精神無(wú)錫學(xué)習(xí)天地”的空間設(shè)計(jì)，并在紀(jì)念館內(nèi)開(kāi)設(shè)廉政書(shū)屋專區(qū)、做好圖書(shū)布置和展陳。朱曉蕓說(shuō)：“開(kāi)業(yè)以來(lái)，該項(xiàng)目共實(shí)現(xiàn)銷售80余萬(wàn)元，已成為無(wú)錫乃至全國(guó)各級(jí)黨組織廉潔文化學(xué)習(xí)基地。”
多元活動(dòng)滿足文化需求 紅色文創(chuàng)助力營(yíng)造濃厚氛圍
近年來(lái)，越來(lái)越多的書(shū)店以活動(dòng)引領(lǐng)，推動(dòng)圖書(shū)銷售實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。在主題出版物發(fā)行中，不少新華書(shū)店通過(guò)開(kāi)展紅色文化講座、分享活動(dòng)等，滿足企事業(yè)單位對(duì)紅色文化的需求，并引入了研學(xué)等當(dāng)下的熱門(mén)模式，創(chuàng)新活動(dòng)形式。此外，圍繞紅色文化推出相關(guān)定制文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓紅色文化以新形態(tài)實(shí)現(xiàn)了繼承和發(fā)展，也讓紅色文化在日常生活中更加可知可感，在社會(huì)進(jìn)一步營(yíng)造紅色文化濃厚氛圍。
多元活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)圖書(shū)發(fā)行。廣東新華針對(duì)黨政企事業(yè)單位對(duì)紅色文化的需求，推出專屬定制服務(wù)方案。何慶惠表示，廣東新華打造了“圖書(shū)+講座”模式。“結(jié)合最新主題出版物，廣東新華持續(xù)舉辦主題講座、閱讀分享等文化活動(dòng)，如圍繞‘讀懂新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展’‘始終堅(jiān)持嚴(yán)的基調(diào) 全面加強(qiáng)紀(jì)律建設(shè)’等主題，為政企單位打造的專題講座活動(dòng)，不僅持續(xù)擴(kuò)大了新華書(shū)店的影響力，也進(jìn)一步促進(jìn)了主題出版物發(fā)行取得新突破。”此外，借助新華書(shū)店門(mén)店陣地優(yōu)勢(shì)，廣東新華在門(mén)店還為政企單位提供紅色主題活動(dòng)服務(wù)，邀請(qǐng)企事業(yè)單位在門(mén)店開(kāi)展主題黨日活動(dòng)。何慶惠介紹，今年，廣東新華策劃了“聽(tīng)黨話奮進(jìn)新時(shí)代 跟黨走共筑強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”系列主題黨日活動(dòng)，包括共讀一本紅色書(shū)籍、紅色觀影會(huì)、旱地冰壺暨黨的二十大知識(shí)大比拼等，得到了眾多參與單位的好評(píng)。
溫文穎介紹，海南鳳凰新華以海南各地新華書(shū)店店外流動(dòng)小組為依托，深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，扎實(shí)開(kāi)展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育暨 “好書(shū)進(jìn)社區(qū)” “新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”“愛(ài)國(guó)主義宣傳——書(shū)香校園行”等流動(dòng)主題活動(dòng)，今年截至5月20日，已開(kāi)展289場(chǎng)。“海南鳳凰新華還充分發(fā)揮新華書(shū)店門(mén)店優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合優(yōu)秀作家資源，依托主題閱讀活動(dòng)，打造紅色課堂；開(kāi)設(shè)紅色研學(xué)路線，到革命根據(jù)地學(xué)習(xí)紅色文化，弘揚(yáng)瓊崖革命23年紅旗不倒的偉大精神。”
“在服務(wù)黨政企事業(yè)單位方面，我們還注重提供多元化的文化服務(wù)。”楊愛(ài)萍介紹，今年年初以來(lái)，鳳凰書(shū)城舉辦了多場(chǎng)與紅色文化相關(guān)的講座、展覽等。“此外，我們還積極與企事業(yè)單位合作，共同開(kāi)展紅色文化項(xiàng)目，推動(dòng)紅色文化的傳承和發(fā)展。”
江蘇無(wú)錫新華書(shū)店以黨課講堂為紐帶，持續(xù)為門(mén)店引流。朱曉蕓介紹，無(wú)錫新華書(shū)店利用廉政書(shū)屋平臺(tái)、專家資源等優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了黨課講堂、課程定制、活動(dòng)策劃、直播連線等系列文化產(chǎn)品。“我們?cè)陂T(mén)店內(nèi)推出了黨課文化講堂活動(dòng)，定期推出黨課教育、家風(fēng)養(yǎng)廉等文化活動(dòng)。并以云課堂形式，將黨課講堂開(kāi)在云端，線上線下打造機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的紅色教育陣地。”據(jù)悉，截至目前，江蘇無(wú)錫新華書(shū)店組建了黨課廉政文化課程專家?guī)欤諏＜覍W(xué)者近40人；輸出黨建、廉政等文化課程50余講；線上線下惠及各類讀者30多萬(wàn)人。
今年年初，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司五華分公司聯(lián)合昆明五華區(qū)多個(gè)部門(mén)單位開(kāi)展了“品讀紅色經(jīng)典 汲取奮進(jìn)力量”主題黨日活動(dòng)。馬應(yīng)表示：“活動(dòng)期間，我們邀請(qǐng)了長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《張桂梅》責(zé)任編輯之一馮琰，與讀者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)閱讀分享，深受讀者的歡迎，效果極佳。”此外，五華分公司還為企事業(yè)單位量身打造紅色主題文化活動(dòng)，如與五華區(qū)新聞出版（版權(quán)）局等單位聯(lián)合舉辦的“鑄牢中華民族共同體意識(shí)——《復(fù)興文庫(kù)》助力中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)”主題論壇活動(dòng)等。今年4月，五華分公司接手紅色文化體驗(yàn)館項(xiàng)目，在該館運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)將主題出版物閱讀活動(dòng)與參觀體驗(yàn)活動(dòng)有效鏈接，運(yùn)用多元手段講好紅色故事、弘揚(yáng)紅色文化，提升紅色文化服務(wù)水平。“我們還多次組織紅色文化之旅，帶領(lǐng)廣大黨員干部群眾走進(jìn)紅色文化體驗(yàn)館，沉浸式體驗(yàn)紅色文化。”馬應(yīng)補(bǔ)充道。
推出紅色多元產(chǎn)品，深挖更多文化需求。“紅色文創(chuàng)是讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)的重要載體。”何慶惠介紹，廣東新華根據(jù)不同節(jié)日、重大會(huì)議節(jié)點(diǎn)、重要紀(jì)念日等，推出了筆記本套裝、茶杯、帆布袋等具有紅色元素的紅色主題活動(dòng)用品。何慶惠強(qiáng)調(diào)：“通過(guò)這樣的嘗試，讓平凡的商品有了不同的意義，優(yōu)秀紅色文化得到進(jìn)一步傳承，活動(dòng)更有儀式感，也受到各企事業(yè)單位、黨員干部的好評(píng)。”
為滿足黨政企事業(yè)單位對(duì)紅色文化產(chǎn)品的多樣需求，海南鳳凰新華推出了黨徽、黨旗、個(gè)性化的黨務(wù)筆記本、“政治生日”賀卡等優(yōu)質(zhì)定制類的紅色文化用品。
值得一提的是，不少新華書(shū)店還根據(jù)企事業(yè)單位需求，與出版單位合作，定制紅色出版物。如江蘇無(wú)錫新華書(shū)店在“黨建廉政聯(lián)盟”基礎(chǔ)上，為充分挖掘客戶需求，開(kāi)展了定制出版服務(wù)。朱曉蕓介紹：“我們?cè)跒槟硣?guó)企服務(wù)過(guò)程中，了解到其有將自身黨建廉政工作的做法及案例結(jié)集成書(shū)，開(kāi)展推廣宣傳的需要，就主動(dòng)引導(dǎo)、激發(fā)客戶單位出版書(shū)籍，通過(guò)多輪次溝通，最終為客戶聯(lián)系出版社定制出版了《翻山越嶺只為點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火》《面向未來(lái)的電力企業(yè)管理》兩種圖書(shū)，無(wú)錫新華書(shū)店為其提供全方位、全流程、專業(yè)化定制服務(wù)，包括圖書(shū)的策劃出版、發(fā)行、營(yíng)銷、宣傳等服務(wù)項(xiàng)目，并制作宣傳視頻8個(gè)、舉辦新書(shū)首發(fā)式2場(chǎng)。該項(xiàng)目總計(jì)印制單本新書(shū)3萬(wàn)冊(cè)，其中客戶回購(gòu)2萬(wàn)冊(cè)。這也成為了無(wú)錫新華書(shū)店圍繞重點(diǎn)客戶打造‘圖書(shū)商品訂制+營(yíng)銷服務(wù)訂制’模式的第一次出圈嘗試，彰顯了書(shū)店的軟實(shí)力和對(duì)客戶服務(wù)的深度滿足。”
未來(lái)持續(xù)加強(qiáng)發(fā)行能力
開(kāi)展更多紅色主題活動(dòng)
在相關(guān)政策的指引下，在主題出版越來(lái)越受到出版單位重視的背景下，主題出版物的數(shù)量、品種和內(nèi)容形式將迎來(lái)更快速的增長(zhǎng)。未雨綢繆、提前謀劃，做好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，更好地宣傳好紅色文化，以多種方式營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，不僅有利于新華書(shū)店發(fā)揮職責(zé)使命，也能進(jìn)一步助推主題出版物的銷售工作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。
持續(xù)構(gòu)建體系化、專業(yè)化主題出版物發(fā)行格局。為做好主題出版物發(fā)行工作，不少新華書(shū)店持續(xù)建立、完善主題出版物發(fā)行服務(wù)體系。何慶惠介紹，下半年，廣東新華將重點(diǎn)搭建和完善好政企服務(wù)體系，全面了解各方學(xué)習(xí)用書(shū)需求，細(xì)化舉措，提供最優(yōu)質(zhì)、貼心的服務(wù)，并不斷創(chuàng)新發(fā)行形式，打造線上線下全覆蓋的發(fā)行陣地。山西新華現(xiàn)代出版物連鎖有限責(zé)任公司總經(jīng)理馮大江強(qiáng)調(diào)，山西新華現(xiàn)代出版物連鎖有限責(zé)任公司將細(xì)化當(dāng)前工作的具體操作方法，落實(shí)具體實(shí)施細(xì)節(jié)。“不僅要集中資源力量，抓緊時(shí)間高質(zhì)高效完成主題出版物發(fā)行任務(wù)。同時(shí)也要整合發(fā)行政策，提升工作效能和效果。”
“我們將持續(xù)且更為深入地展開(kāi)對(duì)國(guó)家重大戰(zhàn)略、時(shí)事熱點(diǎn)以及人民群眾高度關(guān)心問(wèn)題的系統(tǒng)性研究，精心挑選既契合時(shí)代需求又具備一定社會(huì)影響力的主題出版物，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)這些優(yōu)質(zhì)出版物的重點(diǎn)推廣力度。”馬應(yīng)強(qiáng)調(diào)，昆明新華書(shū)店連鎖有限公司五華分公司通過(guò)深入挖掘和精準(zhǔn)篩選，確保所推出的主題出版物具有高度的時(shí)效性、針對(duì)性和實(shí)用性，能真正引發(fā)讀者共鳴，從而在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
緊抓重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展更多紅色主題文化活動(dòng)。王宇介紹，接下來(lái)，河南新華將緊抓七一、國(guó)慶、領(lǐng)導(dǎo)人誕辰等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃文化市集、開(kāi)展講座簽售等活動(dòng)。溫文穎表示，海南鳳凰新華一方面將結(jié)合當(dāng)下主題熱點(diǎn)和讀者需求，聯(lián)合出版資源和作家，開(kāi)展各類主題營(yíng)銷活動(dòng)，做好主題出版物宣傳。另一方面，借力海南新文化地標(biāo)新華書(shū)店日月廣場(chǎng)旗艦店開(kāi)業(yè)的契機(jī)，將在門(mén)店內(nèi)持續(xù)營(yíng)造、優(yōu)化紅色文化氣氛，為各級(jí)政企事業(yè)單位打造專題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
昆明新華書(shū)店連鎖有限公司五華分公司將進(jìn)一步全方位加強(qiáng)與黨政企事業(yè)單位、學(xué)校等各類機(jī)構(gòu)的緊密合作。馬應(yīng)介紹，通過(guò)精心策劃、科學(xué)制定與主題出版物緊密相關(guān)的豐富多彩的文化活動(dòng)，如專業(yè)性講座、深度研討會(huì)活動(dòng)等，有效拉近作者與讀者之間的距離，讓讀者能夠更直接地感受到主題出版物的魅力和價(jià)值。
此外，不少新華書(shū)店還將持續(xù)拓展發(fā)行渠道，探索新模式。如借力門(mén)店運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，海南鳳凰新華將繼續(xù)為各級(jí)黨政企事業(yè)單位打造個(gè)性化紅色主題閱讀空間。江蘇鳳凰書(shū)城將進(jìn)一步拓展服務(wù)領(lǐng)域，為黨政企事業(yè)單位提供更加全面、專業(yè)的文化服務(wù)。江蘇無(wú)錫新華書(shū)店也將積極拓展發(fā)行渠道，利用線上線下相結(jié)合的方式，加強(qiáng)與企事業(yè)單位、圖書(shū)館、學(xué)校、社區(qū)的合作，利用電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體等新媒體渠道，提高主題出版物的覆蓋面和影響力。
（來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 2024年6月7日 星期五 第2953期第01版：一版要聞）
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